이탈리아 사치품 TOD & # 39;S 관 은 쇼 전 을 브랜드 모델 로 선 보 했 습 니 다.

오늘 이탈리아 사치품 TOD 'S 관 은 쇼 전 을 브랜드 모델 로 선 보 였 다.소식 이 전해 지자, 돌 하나 가 또 천 층 의 파 도 를 일 으 켰 다.

01.판매 가 계속 하락 하 자, TOD 'S 는 퇴세 에 빠 졌 다.

5 월 12 일 에 TOD 'S 그룹 이 2021 년 1 분기 재무 보 고 를 발표 한 결과 2021 년 1 분기 의 매출 액 은 1 억 7800 만 유로 로 동기 대비 19% 급등 했다.1 분기 전자상거래 매출 은 1 억 1700 만 유로 로 동기 대비 26.8% 증가 했다.

2020 년 동기 대비 2021 년 1 분기 매출 은 기대 이상 이 었 지만 전염병 발생 에 영향 을 받 지 않 았 던 2019 년 동기 대비 매출 은 1 억 7800 만 유로 로 2019 년 2 억 1000 만 유로 에 크게 못 미 쳤 다.

특히 TOD 'S 는 이번에 도 중국 이 이미 브랜드 의 넓 은 시장 이 되 었 음 을 강조 했다.2021 년 1 분기 에 TOD 'S 의 중국 판 매 는 6280 만 유로 로 전년 동기 대비 14.2% 급등 했다.

전염병 의 원인 으로 인해 중국 을 제외 하고 TOD 'S 의 전 세계 시장 매출 은 모두 어느 정도 하락 했다.유럽 시장의 매출 은 13.1% 하락 했 고, 미주 시장의 매출 은 3.4% 감소 했다.

TOD 'S 매출 은 5 년 연속 하락 한 데다 가 전염병 의 영향 을 받 아 2020 년 에 큰 타격 을 입 었 고 TOD' S 자금 부족 으로 인해 그룹 은 피 할 수 없 는 퇴폐 국면 에 빠 졌 다.

02.TOD 'S 자구 의 길  LVMH 그룹 이 주식 에 가입 하 다. 

LVMH 그룹 이 이 비계 를 노 려 보고 TOD 'S 브랜드 창시자 이자 이사회 의장 인 Diego Della Valle 에 게 서 6.8% 의 지분 을 인수 한 후에 계속 증 가 했 고 LVMH 는 현재 10% 의 TOD' S 주식 을 가지 고 있다.

명 품 1 위 LVMH 그룹의 가입 으로 TOD 'S 의 주가 가 일시 적 으로 크게 올 랐 다.모두 가 이 퇴폐 적 인 오래된 브랜드 가 드디어 기사회생 할 것 이 라 고 생각 하 는 것 같다.

TOD 'S 이사회 의장 Diego Della Valle 는 전염병 발생 이후 전문 지식 이 강하 고 실력 이 있 으 며 이탈리아 인 을 존중 하 는 대형 그룹 이 인수 하 는 것 은 큰 문제 가 아니다 고 말 했다.

이 발언 은 TOD 'S 가 LVMH 그룹 에 인수 되 기 를 원 하 는 것 으로 해 석 됐 으 나 LVMH 그룹 은 TOD' S 그룹 을 인수 할 계획 이 없다 고 밝 혔 다.

젊 은 설계 인 재 를 부화 시키다.

로 퍼 의 디자인 으로 유명한 TOD 'S 는 우아 함 과 실용성 을 유지 해 왔 다.최근 몇 년 동안 사치품 소비 시장 이 크게 개혁 되 었 고 각 유명 패션 하우스 들 이 젊 어 졌 을 때 TOD 'S 도 예 외 없 이 젊 어 졌 다.

2019 년 7 월 에 TOD 'S 와 중앙 산 마 틴 예술 은 디자인 대학 과 합작 하여 새로운 디지털 프로젝트 인 Tod' s Legacy 를 개 최 했 습 니 다.

이 프로젝트 는 전 세계 에서 온 젊 은 디자이너 35 명 이 선정 되 었 고 그들 은 몇 달 동안 자신의 디자인 으로 TOD 'S 의 대표 적 인 제품 을 재해 석 했다.예 를 들 어 새로 재단 되 고 새로운 패턴 의 D Bag 가방, Gommino 로 퍼, T Timeless 가방, 지속 가능 한 소재 Pinatex 가죽.

세 인 트 마 틴 에 힘 입 어 TOD 'S 는 이미 우수한 젊 은 디자이너 인 재 를 찾 고 양성 하 는 데 착수 하고 있 음 이 분명 하 다.브랜드 의 젊 음 발전 을 위해 우수한 디자이너 의 기 초 를 부화 시킨다.

지난 3 월 발표 한 TOD 'S 2021 가을, 겨울 시 리 즈 는 밝 은 색상 의 요 소 를 많이 넣 어 활력 과 역 동적 감각 을 녹 여 내 며 성숙 한 이미 지 를 적극적으로 벗 어 나 젊 은 소비자 들 에 게 잘 보 이려 는 의도 가 뚜렷 해 졌 다.

우 보 를 이사회 에 초청 하 다.

토 드 S 는 지난 4 월 이탈리아 패션 블 로 거들 치 아 라 페 레 그 니 (이하 우 보) 를 그룹 임 원 으로 임명 하 겠 다 고 발표 했다.소식 이 전해 지자, TOD 'S 의 주가 가 다시 폭등 했다.

33 세의 차이 아 라 페 레 그 니 는 인 스타 그램 에서 2300 만 명의 팬 을 보유 하고 있 으 며, 전 세계 적 인 몸값 * * 의 10 명의 패션 블 로 거들 중 하나 로, 그녀의 휴대 능력 은 만만 치 않다. 인 스 광고 하나 가 무려 1.56 만 유로 에 달한다.

그 는 2009 년 트 렌 디 블 로 거 더 블 론 더 살 라 이 드 닷 컴 을 창립 해 전 세계 팬 들 의 사랑 과 환영 을 받 으 며 온라인 시대 에서 첫 번 째 로 성공 적 인 패 셔 니스 타 로 떠 올 랐 다.2013 년 에 그 는 자신의 패션 브랜드 인 차이 아 라 페 레 그 니 콜 렉 션 을 설립 했 는데 이 브랜드 는 상징적 인 큰 눈 그림 으로 유명 하 다.

2017 년 에 TOD 'S 는 우 보 와 합작 을 했 습 니 다 # ChiaraLovesTods 의 연명 한정 캡슐 시 리 즈 를 통 해 화제 가 급 격 히 증가 하여 인 스 와 웨 이 보 를 폭발 시 켰 습 니 다.

이번 TOD 'S 는 Chiara Ferragni 를 이사회 구성원 으로 초청 해 자 연 스 럽 게 브랜드 를 젊 게 만 들 고, 우 보 의 영향력 을 빌려 브랜드 이미 지 를 재 구축 하여 젊 은 소비자 들 을 끌 어 들 이려 고 한다.

트 래 픽 스타 모델 섭외

중국 시장 은 줄곧 TOD 'S 에 의 해 중시 되 어 왔 기 때문에 중국 지역 의 브랜드 모델 선정 에 있어 TOD' S 의 태 도 는 보수 적 이 고 신중 한 편 이다.

앞서 TOD 'S 는 중국 에서 총 4 명의 스타 와 호흡 을 맞 춘 바 있 으 며, 입 소문 이 좋 고 브랜드 이미지 에 걸 맞 은 배우 들이다.첫 번 째 브랜드 모델 인 유시 시 는 동 따 위 와 강 소 영 브랜드 대사 에 이 어 유 호 연 을 신발 시리즈 대사 로 임명 했다.

오늘 공식 석상 의 TOD 'S 브랜드 모델 인 쇼 전 은 다섯 번 째 중국 스타 입 니 다.

오늘 오후 5 시 까지 # TODS 브랜드 모델 쇼 전 # 웨 이 보 화 제 는 4 억 뷰 가 넘 고 토론 스티커 가 190 만 개가 넘 습 니 다.또한, 쇼 전 은 TODS 의 모델 로 거론 되 는 이 슈 를 다 국적 검색 어 에 올 리 며 트 위 터 에서 도 세계 23 위 에 올 랐 다.업계 인사 들 의 피드백 에 따 르 면, TOD 'S 는 오늘 오프라인 에서 모두 앞 다 투어 구 매 하 는 현상 을 보 였 다.

이 공식 석상 에서 TOD 'S 는 짧 은 하 이 라이트 타임 을 맞 았 다.쇼 전과 의 합작 을 통 해 알 수 있 듯 이 TOD 'S 는 중국 에서 트 래 픽 마 케 팅 모델 로 중국 시장 을 개척 하고 자 합 니 다.쇼 전의 데이터 가 TOD 'S 후속 으로 중국 시장 에서 얼마나 큰 힘 을 발휘 하 는 지 지 지 켜 봐 야 한다.

기 존의 여러 브랜드 의 사례 를 보면 트 래 픽 스타 와 의 합작 은 양날 의 칼 이 되 었 다.브랜드 가 짧 은 화제 와 판 매 량 의 정점 을 찍 은 후에 후속 적 인 힘 부족 과 소비자 의 마음 속 에서 이미지 가 크게 떨 어 지면 서 손 상 된 경우 가 많다.